O artesanato como componente do luxo
Actualizado: 13 abr 2021
O que significa artesanal e porque é importante no luxo? Um artesanato criado com maestria pode ser considerado uma obra de arte.
O artesanato é uma peça feita à mão por um artesão. Isso certamente parece lógico. No entanto, o conceito vai mais longe, porque envolve a pessoa como um verdadeiro artista com as mãos, cuja arte está ligada a uma história e com um conhecimento que possivelmente foi transmitido de geração em geração.
Um artesanato criado com maestria pode ser considerado uma obra de arte.
Um exemplo é a personalização totalmente manual do luxuoso Rolls Royce, o acabamento artesanal de peças únicas da alta-costura ou a elaboração de alta joalharia com pedras preciosas lapidadas à mão por mestres lapidários.
É por isso (entre outros motivos) que muitas marcas de luxo consideram como essencial o trabalho do artesão no processo de elaboração de suas mais finas peças.
O que significa que um produto seja feito à mão e porque é importante no luxo?
Um produto é artesanal quando foi produzido manualmente, sem a industrialização que leva à produção em série ou de forma massiva.
O artesanato é importante para marcas de luxo porque:
1. É personalizado
O trabalho manual não repete padrões com exatidão, pelo que uma peça nunca será exatamente igual a outra. Isso nos permite oferecer aos clientes produtos verdadeiramente únicos e autênticos.
2. Não é produzido em massa
Para uma única peça é necessário o trabalho de um ou mais artesãos. São eles que cuidam finamente dos detalhes. Atinge o equilíbrio com a produção industrial, pois é o oposto da fabricação em série.
3. É sustentável
Faz uso de matérias-primas locais, ou que foram criadas ou cultivadas para esse fim.
4. Conta uma história
Das raízes do artesanato à sua execução dentro da marca de luxo, o artesão narra com as mãos uma tradição e compartilha uma cultura.
5. Dá autenticidade ligada a uma arte
Cada artesanato é único. Ao ser feito com as mãos, é irrepetível. Isso confere prestígio, singularidade e exclusividade.
É importante lembrar que o comprador sente empatia por uma história, por um legado, por um patrimônio, ou pelos valores professados pela marca de luxo. O artesanato, sem dúvida, é importante para consegui-lo.